Web3派系之争：从标签到IP 探索加密货币世界的游戏规则

在加密货币世界中，我们曾听说某些项目的"广告位"是可以购买的。具体方案是项目方购买一定数量的代币，然后项目负责人会将部分资金用于购买该项目的代币，其余用于购买主流加密货币。当时我们对此嗤之以鼻，觉得荒谬至极。然而，当真有中间人带着提案找上门时，我们才意识到自己才是那个不明就里的人。

没人告诉我们，融资和竞选一样，都需要"拜码头"。在2017年ICO热潮时，我们天真地以为融资只需要做好产品、在论坛上宣传、发布ICO地址就足够了。我们花大量时间在社交平台上回答社区问题，努力开发产品。后来才知道，你需要认识业内知名人士、各类顾问、寻找机构支持、做市商以及交易所等。加入某个阵营就意味着要与另一方说再见。

在这个声称要"重塑世界交易体系"的新世界里，派系和站队依然不可避免。有传言称，如果你选择在某个平台首发，那么在其竞争对手那里上市就要等待很长时间；如果得到某个社区的支持，其他投资者可能会集体放弃；如果接受了某家知名投资机构的资金，那么就可能失去其他机会。

随着行业日趋成熟和专业化，这种派系之争在利益面前逐渐被消磨。毕竟在巨头占据大半市场的情况下，其他玩家只有放下成见，抱团才能分得一杯羹。

每个人都会经历这样一个阶段：看到一座山，就想知道山后面是什么。人的注意力有限，为了更好地区分，我们习惯给人事物打标签。在Web3领域，这种标签更加明显，从市值、行业、功能，到投资方、代币发行渠道等都可以成为区分的依据。

人们努力寻找一个支点，希望通过它来获得信任背书、快速识别项目特性和叙事、了解项目所处阶段以及管理预期。通过一系列标签，人们可以快速建立初步印象并想象其未来。例如，获得某知名投资机构支持的项目，通常会被认为有上市预期；得到顶级风投投资的项目，往往被视为顶级项目。这些标签背后都有品牌溢价效应。

meme的传播逻辑也类似，往往依靠一个"叙事"或"IP"。这个标志最好是大众熟知的，如知名企业家、交易所创始人或政治人物，因为这些名字本身就包含了许多信息。由于来源可靠，更容易进入第一波传播者的视线，经过他们的推广进入更多圈层，最终走入大众视野。

人性如此。当一个人说时，你可能不在意；当几个人说时，你可能会不屑一顾；当很多人说时，你会开始关注。同样，当一个人赚钱时，你可能认为是运气好；当几个人都赚钱时，你可能会去了解一下；当一群人都赚钱时，大多数人就会开始尝试。特别是当这些人都是有影响力的意见领袖或高净值人群，并且他们能够详细解释他们的收益来源时，这种影响力会更加强大。

Web3就像一个梦幻乐园，人们都在寻找下一个梦想开始的地方。站在高处的造梦者们则密切关注着观众的反应，竭尽全力从他们热切的目光中获取最后一分钱。

无论是链上活动的繁荣还是新的叙事升级，大家都知道最终要回归价值。但人性是叛逆的，尤其是在加密货币圈子里的人，总想逆天改命。就像明知生老病死的规律，却希望自己能够例外。于是，人们不断经历这个循环：从最初的怀疑不解，到小额尝试后的兴奋，再到大举入场，最后一地鸡毛。然后又开始关注下一个类似的项目...

我们所能看到的风口，可能只是造梦者想让我们看到的幻象，而财富效应则是那颗诱人的红色药丸。

我们似乎一次又一次地重复着这个循环，总是走不出这个怪圈。