Labubu: від вигаданого IP до глобального феномену в світі іграшок

Labubu – це вигаданий IP персонаж, створений гонконгським художником у 2015 році, який належить до серії відомої іграшкової компанії. Його дизайн поєднує елементи темних ельфів скандинавської міфології з східною естетикою, утворюючи унікальний стиль "некрасивий і милий", що руйнує традиційну солодку парадигму іграшок.

Цей персонаж спочатку був представлений як персонаж в ілюстрованій книзі, а в 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, швидко піднявся з арт-кругів до статусу глобального трендового IP.

У квітні 2024 року одна з учасниць відомого жіночого гурту продемонструвала на соціальних мережах ляльку Labubu, назвавши її "моєю дорогою", що викликало бум попиту в Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародно відомих зірок повісили Labubu на дорогі розкішні сумки, що підняло його з рівня звичайної іграшки до "аксесуара розкоші", тим самим відкривши новий етап спекуляцій, що викликало глобальний ажіотаж, а його ринкова ціна зросла в кілька разів.

10 червня унікальна кольорова перша версія Labubu була продана на аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла тому, що акції іграшкової компанії досягли історичного максимуму, що призвело до майже десятикратного зростання їх вартості за рік, а засновник компанії став найбагатшою людиною в регіоні.

Цей феномен не може не навести на думку про NFT, які кілька років тому також стали популярними у всьому світі. Обидва вони стали відомими завдяки ефекту знаменитостей, обидва встановили рекорди на аукціонах і викликали загальний ажіотаж. Єдина різниця полягає в тому, що один є матеріальним активом, а інший - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що у двох концепцій є багато спільного. Наприклад, обидві вони стимулюють у споживачів психологію "страху пропустити" шляхом створення дефіциту; при цьому обидві залежать від поширення в соціальних мережах: фанати Labubu демонструють приховані моделі на соціальних платформах, а колекціонери NFT виставляють свої колекції в якості аватарів, що має яскраво виражений соціальний аспект.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Після переживання бурхливого ринкового хайпу, зрештою повернувшись до спокою, чи зможе він, як і NFT, зазнати значного зниження вартості після лопання бульбашки? Адже раніше NFT-аватари, що коштували понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.

Оглядаючи історію розвитку інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити деякі схожі тенденції. Наприклад, перший хіт компанії створив дефіцит шляхом крос-промоції з предметами розкоші та модними брендами, деякі спільні колекції мали ціну понад десять тисяч, а ринок спекулянтів оцінював їх на 300% вище. Проте, цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а деякі моделі вже втратили ціну вдвічі в порівнянні з піковими моментами.

Інший відомий IP через різке зростання пропозиції знизив свою ціну на 40% протягом півроку.

Хоча у нас немає даних про коливання цін на всі IP цієї компанії, деякі представницькі IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значного відкату, що дуже схоже на траєкторію розвитку NFT.

На даний момент на вторинному ринку Labubu, що спочатку коштував 599 юанів, був розпроданий за майже 15 тисяч юанів. Це явище нагадує про іншу популярну іграшку, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді колаборація одного розкішного бренду була продана за 220 тисяч юанів, але сьогодні більшість моделей коштує лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіші історії колись закінчуються, але наразі лише біткоїн, здається, може порушити це правило.

Слід зазначити, що рідкісність Labubu в основному залежить від офіційного опису, тоді як NFT за своєю природою має абсолютну рідкісність, і технічно не може бути підроблений або втручатися в нього людина. З цього погляду поєднання NFT і Labubu, можливо, призведе до нових можливостей, але це вже інша тема для обговорення.