Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: Токен стимулювання та нова цифрова економічна екосистема

Успіх Web3 соціальних мереж як нової сфери залежить від того, чи зможе вона створити абсолютно новий "вбивця додатків". Такі додатки повинні пропонувати унікальний соціальний досвід, щоб масово залучати користувачів. Однак передбачити конкретну форму наступного "вбивці додатків" майже неможливо. У цій статті розглядаються дві високорівневі стратегії: підвищення існуючого соціального досвіду шляхом додавання функцій Web3 та створення соціальних спільнот, зосереджених на Web3.

Токенізація покращує існуючий соціальний досвід

Додавання функцій Web3 до основних соціальних платформ є поширеною практикою, най典型ніше через токенізацію. План Moons Reddit є цікавим прикладом. Цей план був запущений у травні 2020 року, надаючи користувачам підфоруму r/CryptoCurrency винагороду за публікацію та кураторство контенту. Reddit Moons є токеном ERC-20, випущеним на основі Arbitrum Nova, обсяг якого базується на "репутації", отриманій користувачами на Reddit.

Економічна стратегія токенів Reddit Moons отримала схвалення від спільноти, щомісячний обсяг випуску знижується на 2,5%, що наближає річну інфляцію токенів до 1%. Цей дизайн робить Moons більш рідкісними в довгостроковій перспективі, що може сприяти збільшенню їхньої вартості.

Reddit як більш децентралізована соціальна платформа, має унікальну структуру "підфорумів", яка дозволяє спільнотам мати значну автономію. Це робить Reddit ідеальною платформою для експериментів з механізмами Web3. Окрім Moons, Reddit також запустив програму спільноти, яка дозволяє підфорумам випускати свої власні ERC-20 Токен.

Однак, чи зможе проста механіка "заробіток на постах" успішно функціонувати в довгостроковій перспективі, залишається під питанням. Дані показують, що дохід більшості користувачів є незначним, що виявляє одну з основних проблем моделі X-to-Earn: звичайним користувачам важко отримати значний дохід. Тому надмірне акцентування на "заробітку" може бути нестійким; ключовим є створення нових соціальних вражень для користувачів.

Проект friend.tech на базі мережі Base нещодавно викликав жваві обговорення. По суті, цей проект є "ринком акцій X-профілів", де користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб. Володіючи цими "акціями", користувачі отримують більше доступу. Цей новаторський соціальний досвід в короткий термін створив значний обсяг торгівлі, демонструючи потенціал токенізації для перетворення в новий соціальний досвід.

Створення веб-спільноти для Web3

Інший спосіб – це побудувати соціальний додаток, який є рідним для Web3, з нуля. Phaver є типовим випадком. Ця платформа побудована на соціальній графіці Lens, залучаючи рідну Web3 спільноту через інтеграцію з NFT спільнотами та технологіями ідентичності Web3, такими як токени, прив’язані до душі.

Phaver використовує унікальну модель з двома токенами, що складається з системи оцінки, що включає "репутацію" та "бали". Користувачі можуть збільшувати "репутацію" шляхом прив'язки токенів або NFT до душі, а також отримувати "бали" за щоденну взаємодію. Цей дизайн надає ефективний спосіб для розрізнення користувачів і роботів і може розглядатися як "доказ прав" соціальної ідентичності.

Однак основним викликом, з яким стикаються Phaver та подібні нативні соціальні веб3-додатки, є те, як розширити свою аудиторію та залучити користувачів, які не знайомі з концепцією веб3. Незважаючи на те, що Phaver стверджує, що використовує модель "web2.5", його основний досвід все ще залежить від веб3, що може стати перешкодою для широкого впровадження.

POAP є ще одним проектом, на який варто звернути увагу, що виник з унікальної "культурі конференцій" у крипто-сфері. POAP в основному є ERC-721 Токеном, який використовується для цифрового запису досвіду участі користувачів у заходах або конференціях. З 2021 року POAP випустив більше ніж 6000000 NFT і співпрацював з кількома відомими брендами. Унікальність POAP полягає в тому, що він може слугувати основою для соціальної мережі, допомагаючи користувачам знаходити людей з подібними інтересами.

Висновок

Ключ до довгострокового успіху веб3 соціальних мереж полягає в створенні абсолютно нового соціального досвіду, а не просто в копіюванні механізмів веб2 з додаванням етикеток "на ланцюгу" та "токенізація". Новий досвід має бути натхненний культурою та концепціями веб3, такими як NFT спільноти, токенізація активів або культура криптозустрічей.

Водночас, щоб залучити ширшу аудиторію, веб3 соціальні додатки повинні мати зрозумілі сценарії використання, а не бути переповнені термінами веб3. Успішні веб3 соціальні медіа повинні пропонувати відкритий дизайн, що дозволяє користувачам створювати свої власні способи використання. Лише коли веб3 прийме цю дизайнерську концепцію, а не буде зосереджуватися на фінансуванні та ланцюговому наслідуванні, ми зможемо справді почати будувати наступне покоління "вбивць додатків", виводячи веб3 соціальне на масовий ринок.