加密貨幣存在溝通問題

本月早些時候，NPR刊登了一條標題爲“爲什麼對一種叫做穩定幣的加密貨幣如此興奮”的文章。

如果你想了解2025年加密貨幣在傳統媒體中的地位，可以從這裏開始。這篇文章是對一種已有十年的創新的基本介紹，每年結算近27萬億美元，超過了Visa和Mastercard的年交易總量。穩定幣並不新鮮，媒體對它們的漠不關心也並非新事物。這是最新的證明，顯示在傳統媒體眼中，加密貨幣仍然處於一種永久新奇的狀態。

加密貨幣的市場表現與關於它的故事之間的差距揭示了更深層次的溝通失敗。這使公衆對一個價值4萬億美元的行業中變革性進展一無所知。

今天，比特幣年初至今漲超過110%。在美國上市的比特幣ETF吸引了超過500億美元的淨流入，標志着歷史上最成功的ETF發行之一。全球加密貨幣的採用已超過6億用戶，土耳其、阿根廷和阿聯酋等國報告稱，幾乎三分之一的成年人擁有加密貨幣。

消費產品也在蓬勃發展。去中心化預測市場 Polymarket 在 2024 年美國大選期間的交易量超過了 1 億美元，並且據報道正在朝着 10 億美元的估值邁進。在表面之下，鏈上基礎設施正在悄然推動新的全球金融基礎設施。

然而，主流媒體的敘述未能跟上。根據Perception的一份報告，盡管比特幣在2024年第二季度創下了歷史新高，《華爾街日報》僅發表了兩篇關於比特幣和加密貨幣的文章。《金融時報》和《紐約時報》分別只發表了十一篇，而CNBC發表了141篇，Barron’s則發表了65篇。

在頂級金融媒體中缺乏報道意味着我們這個時代最重要的金融和技術創新之一沒有傳達到投資者、政策制定者和公衆。

加密市場信號與覆蓋之間的差距是一種生存性負擔，具有嚴重的政治、監管和文化後果。對許多美國人來說，加密貨幣仍然是一種壯觀——被視爲波動、不嚴肅和不可信。立法的基礎在於感知與原則一樣多。市場對敘事的反應與數字一樣重要，選民通過頭條形成意見。

這不僅僅是一個品牌問題，而是一個結構性問題，根植於比特幣和加密貨幣如何讓世界講述其故事——並且常常講錯了。這個行業在上一個週期中不僅失去了公衆信任，還失去了方向。在追求大衆吸引力的過程中，行業選擇了表面而非實質：通過體育場命名權、超級碗廣告和名人宣傳。這借用了合法性，而不是培養自己的合法性。當FTX、BlockFi和Celsius崩潰時，公衆沒有一個連貫的故事可以依靠。

故事繼續今天，比特幣的成功建立在真實的市場信號上——而不是預測、理想或假設。數據顯示，加密貨幣正在蓬勃發展。像任何嚴肅的資產類別一樣，它的可信度是由數字證明的。加密貨幣傳播的角色現在不是編造故事，而是利用和解讀市場已經在講述的故事。

更清晰的報道面臨的障礙依然存在。強調“總統” meme 幣的故事將這項技術視爲政治玩具。比特幣和加密貨幣在 2024 年選舉中的參與進一步將其嵌入黨派文化戰爭中，並將其作爲主流媒體的黨派話題。

像互聯網一樣，比特幣沒有意識形態或政治。它的起源提出了一個不基於信任，而是基於數學、代碼和共識的系統。它是在金融危機後出現的，那時人們對中央機構的信心受到了動搖，但仍然完整。逐漸地，2016年選舉、疫情以及對財富不平等的高度關注加深了公衆的懷疑。在這種侵蝕中，比特幣提出了一種替代方案：一個不基於信任，而是基於互聯網的價值和現代自決、全球訪問和直接擁有的理想的系統。

加密貨幣已經建立並足夠合法，可以講述自己的故事。它不需要重新品牌或更多的炫耀。它需要基於市場已經展示的事實。

這將不是單一活動或利益相關者的工作。這需要建設者、用戶和傳播者的長期和專注的敘事管理工作，他們能夠擁有並執行講述我們自己故事的任務。

如果我們不這樣做，其他人就會。並且他們會一直出錯。

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