Labubu: Từ IP hư cấu đến hiện tượng đồ chơi toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một loạt sản phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Nhân vật này ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và được truyền bá một cách nhỏ lẻ, vào năm 2019 đã hợp tác với một công ty đồ chơi để cho ra mắt hộp mù, nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên của một nhóm nhạc nữ nổi tiếng đã trình diễn búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao nổi tiếng quốc tế đã treo Labubu lên các túi hàng hiệu cao cấp, hành động này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường lên thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một đợt sốt mới, gây ra sự săn lùng trên toàn cầu, giá thị trường của nó cũng đã bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một chiếc Labubu thế hệ đầu tiên với màu sắc độc đáo đã được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ tại một buổi đấu giá, sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu của họ tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và nhà sáng lập công ty cũng vì vậy mà trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều nổi tiếng nhờ hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá cao trong các cuộc đấu giá, và cũng đều gây ra cơn sốt trong cộng đồng. Điểm khác biệt duy nhất là một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản vô hình.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể phát hiện ra rằng hai tư tưởng cốt lõi của chúng có nhiều điểm tương đồng. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc truyền bá qua mạng xã hội, người hâm mộ Labubu thể hiện các mẫu ẩn trên các nền tảng xã hội, người sưu tập NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều mang tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có sẽ lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua sự thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng trở về bình lặng, thậm chí giống như NFT, sau khi bong bóng vỡ, giá trị giảm mạnh? Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu, giờ đây đã mất 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số xu hướng tương tự. Ví dụ, IP nổi bật đầu tiên của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá bán lẻ vượt quá 10,000 nhân dân tệ, thị trường phe giá đã tăng 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá so với đỉnh điểm.
Một IP nổi tiếng khác đã giảm giá bán xuống 40% trong vòng nửa năm do nguồn cung tăng vọt.
Mặc dù chúng tôi không có dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng trên thị trường đã trở về trạng thái bình tĩnh, và giá cũng đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này khá giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện nay trên thị trường đồ cũ, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Hiện tượng này gợi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng rất hot hơn mười năm trước. Lúc đó, một mẫu hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể tránh khỏi số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có lộng lẫy đến đâu cũng sẽ có lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT thì vốn có sự khan hiếm tuyệt đối và về mặt kỹ thuật không thể bị thay đổi hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những khả năng mới, nhưng đó lại là một chủ đề đáng để thảo luận khác.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
13 thích
Phần thưởng
13
5
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
BrokenDAO
· 08-12 18:23
Một vòng bọt IP được nuôi dưỡng bởi vốn.
Xem bản gốcTrả lời0
wrekt_but_learning
· 08-12 18:22
Hộp quà bí ẩn có gì hay để đầu cơ!!
Xem bản gốcTrả lời0
GasWhisperer
· 08-12 18:22
hmm... một mẫu bong bóng nft khác được phát hiện fr
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeNightmare
· 08-12 18:14
Xấu dễ thương đã bay lên trời, Ví tiền đang khóc.
Xem bản gốcTrả lời0
MetaMaximalist
· 08-12 18:13
chỉ là một trào lưu pfp khác... thật lòng mà nói, tôi đã thấy bộ phim này trước đây với búp bê beanie.
Labubu: Sự trỗi dậy của IP chơi đùa và bài học từ NFT
Labubu: Từ IP hư cấu đến hiện tượng đồ chơi toàn cầu
Labubu là một nhân vật IP hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc về một loạt sản phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Nhân vật này ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và được truyền bá một cách nhỏ lẻ, vào năm 2019 đã hợp tác với một công ty đồ chơi để cho ra mắt hộp mù, nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời thượng được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên của một nhóm nhạc nữ nổi tiếng đã trình diễn búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao nổi tiếng quốc tế đã treo Labubu lên các túi hàng hiệu cao cấp, hành động này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường lên thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một đợt sốt mới, gây ra sự săn lùng trên toàn cầu, giá thị trường của nó cũng đã bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một chiếc Labubu thế hệ đầu tiên với màu sắc độc đáo đã được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ tại một buổi đấu giá, sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu của họ tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và nhà sáng lập công ty cũng vì vậy mà trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều nổi tiếng nhờ hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá cao trong các cuộc đấu giá, và cũng đều gây ra cơn sốt trong cộng đồng. Điểm khác biệt duy nhất là một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản vô hình.
Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể phát hiện ra rằng hai tư tưởng cốt lõi của chúng có nhiều điểm tương đồng. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc truyền bá qua mạng xã hội, người hâm mộ Labubu thể hiện các mẫu ẩn trên các nền tảng xã hội, người sưu tập NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện, đều mang tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có sẽ lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua sự thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng trở về bình lặng, thậm chí giống như NFT, sau khi bong bóng vỡ, giá trị giảm mạnh? Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu, giờ đây đã mất 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số xu hướng tương tự. Ví dụ, IP nổi bật đầu tiên của công ty đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá bán lẻ vượt quá 10,000 nhân dân tệ, thị trường phe giá đã tăng 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá so với đỉnh điểm.
Một IP nổi tiếng khác đã giảm giá bán xuống 40% trong vòng nửa năm do nguồn cung tăng vọt.
Mặc dù chúng tôi không có dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng trên thị trường đã trở về trạng thái bình tĩnh, và giá cũng đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này khá giống với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện nay trên thị trường đồ cũ, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Hiện tượng này gợi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng rất hot hơn mười năm trước. Lúc đó, một mẫu hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể tránh khỏi số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có lộng lẫy đến đâu cũng sẽ có lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin có thể phá vỡ quy luật này.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT thì vốn có sự khan hiếm tuyệt đối và về mặt kỹ thuật không thể bị thay đổi hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những khả năng mới, nhưng đó lại là một chủ đề đáng để thảo luận khác.