Cơ hội và sứ mệnh của mạng xã hội Web3

Gần đây, dư luận về Web3 tràn ngập sự cay nghiệt, dường như đây là một cánh đồng lớn của những người đầu tư thiếu kinh nghiệm. Trong quan điểm của tôi, Ponzi là trung lập, là công nghệ huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là phương tiện bảo vệ cho sự thành công cuối cùng của dự án. Chỉ cần bước tiến không ngừng, cuộc cách mạng Web3 sẽ không thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra một cách bộc phát, và những thung lũng ngắn hạn không đủ để chứng minh ngành này thiếu triển vọng.

Bài viết này sẽ từ góc độ phát triển, tổng hợp những thành tựu của Web3 trong lĩnh vực xã hội trong hai chu kỳ gần 8 năm qua, tổng kết kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội và kế hoạch tiềm năng. Mặc dù Web3 xã hội chưa đạt đến độ chín muồi, nhưng thành quả phát triển có thể được ghi nhận. Trong quá trình công nghệ không ngừng tiến bộ và chi phí rào cản ngày càng giảm, sản phẩm thực sự có thể đang xuất hiện ngay lúc này.

Lý thuyết về nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3

Bất kỳ sản phẩm thành công nào cũng được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được chứng minh nhiều lần bởi các sản phẩm xã hội. Con người cần xây dựng liên kết với người khác, qua liên kết để cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh bản thân. Nhu cầu này giống như ăn uống, nước và hít thở, đã được ghi khắc trong gen của lịch sử tiến hóa loài người.

Việc nắm giữ token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin thu được từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.

Động cơ tâm lý hành vi xã hội trên internet chủ yếu bao gồm: nhu cầu thể hiện bản thân, nhu cầu xả stress cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự công nhận. Internet thông qua đa phương tiện đã tạo ra nhiều bối cảnh xã hội hơn. Từ diễn đàn, BBS, phòng trò chuyện đến blog, nhắn tin tức thời, mạng xã hội, không gian trò chơi, các bối cảnh hoàn toàn mới bao gồm các mạng lưới quan hệ cá nhân khác nhau, nội dung và cách trình bày, đã tạo ra một loạt các dự án thành công.

Kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của mạng xã hội Internet. Các dự án không thể thiết lập kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội với mục đích và nhóm người cụ thể sẽ khó tồn tại. So với những gã khổng lồ mạng xã hội Web2 toàn cầu với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí còn chưa bằng một phần mười. Kinh tế quy mô giống như một ngọn núi, không thể hình thành kinh tế quy mô thì khó tránh khỏi kết cục bị trợ cấp đến chết.

Hướng phát triển Web3 đã được xác định từ khi khái niệm được đưa ra: một hệ sinh thái ngành công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở tin cậy và một môi trường tài chính được hỗ trợ bởi token. Môi trường như vậy làm thế nào để nuôi dưỡng một cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Với sự hỗ trợ thông tin cơ sở từ nhiều cơ sở dữ liệu và tổ chức khác nhau, việc tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và tháo rời là lợi thế độc đáo của xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ việc phát hành token, với việc định lượng quyền tương tác bằng token là cốt lõi nội dung, tổ chức các mối quan hệ xã hội là bối cảnh ứng dụng độc đáo của xã hội Web3.

Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã tốn nhiều công sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường mạng xã hội.

Sự phát triển của xã hội Web3

Web3 môi trường mang lại lợi thế cho các doanh nhân, khiến các dự án xã hội xuất hiện hai xu hướng phát triển song song:

1. Làm thế nào để phát triển tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
2. Làm thế nào để xây dựng sự đồng thuận về token thông qua mạng xã hội

Cạnh tranh tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung

Nền tảng xã hội trên internet có quyền lực rất lớn. Chúng ta không thể tưởng tượng việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại những hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Khi mất chủ quyền thông tin xã hội, chúng ta cũng mất đi tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin cá nhân trên Facebook do Công ty phân tích dữ liệu Cambridge dẫn dắt cho chúng ta thấy, ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau cần phải nắm giữ chủ quyền dữ liệu của chính mình. Vì vậy, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là nhu cầu thiết yếu.

Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những bước đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông được áp dụng trong sự đồng thuận toàn cầu của blockchain không nhất thiết phải phù hợp với truyền thông mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đều đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc mô phỏng công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí do việc thực hiện phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng trở nên mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập ở trên, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với một bất lợi quy mô rất lớn.

Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời ngọn núi quy mô kinh tế trên con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của hầu hết các dự án.

Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp khó khăn

Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ thời điểm bước vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể lấy mong muốn của người dùng làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.

Sự khuyến khích token phải đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:

1. Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó có thể đánh giá, hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.

2. Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.

Hai vấn đề này vẫn chưa được giải quyết triệt để cho đến nay, chúng tôi đưa ra một ví dụ để giúp hiểu rõ hơn.

STEEM blockchain có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành xã hội Web3. Đến nay, không chỉ nhiều ý tưởng và cấu trúc thiết kế mà nó đề xuất vẫn được các dự án hiện tại bắt chước và tham khảo, mà còn ươm mầm một loạt các đội ngũ và dự án ứng dụng blockchain. Vào năm 2016, STEEM blockchain lần đầu tiên thực hiện các thử nghiệm đổi mới trên nhiều phương diện như khuyến khích nội dung bằng token, khuyến khích người thật tuyển chọn bằng token, lớp dữ liệu có sẵn, và an toàn tài khoản phân lớp.

Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được quyết định bởi người dùng với số lượng token được đặt cọc làm trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về cả danh tiếng lẫn số lượng token bị đặt cọc. Thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc đề xuất dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút sự chú ý của những kẻ mạo danh. Tuy nhiên, việc đặt cọc token trên blockchain STEEM bao gồm quyền trừng phạt, có thể miễn dịch một phần trước các cuộc tấn công của những kẻ mạo danh.

Hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng tập trung tài sản và quyền lực cùng với sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời bỏ, đội ngũ sáng lập tan rã và dự án được bán cho Sun Yuchen với tiếng xấu, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ đồng thuận đã dẫn đến nhiều cá nhân lựa chọn cách tấn công phù thủy để kiếm lợi: người dùng nắm giữ token khen thưởng lẫn nhau, khai thác ủy quyền lan tràn. Giai đoạn sau, khi hệ thống đề xuất thuật toán và công nghệ AIGC trưởng thành, hệ thống sản xuất nội dung và đề xuất dựa trên bỏ phiếu theo trọng số token đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã đạt được nội dung của người dùng đa dạng với từng người một, sự lựa chọn nội dung tinh vi này không thể đạt được chỉ bằng nguồn nhân lực cộng với việc dựa hoàn toàn vào nhãn nội dung để sắp xếp và đề xuất.

Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, bất kỳ ai muốn mở rộng quy mô đều áp dụng khuyến khích bằng token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại yếu tố "phần thưởng không phải tiền bạc" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ làm giảm phần thưởng tâm lý nội tại, khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung không phải xã hội. Liên kết xã hội là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh xã hội. Tuy nhiên, những khuyến khích tạo ra nhiễu này lại làm giảm hiệu quả xã hội. Khi một kênh vốn đã thiếu thông tin còn phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.

Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi qua tiền thưởng. Đây là việc sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), thông qua việc đưa vào thuộc tính tài chính xã hội mã hóa, tạo ra hiệu ứng tài sản, kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật ưu việt hơn cho các dự án khuyến khích token. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames, đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi cá nhân cho rằng: đây là một cuộc chiến tranh vận hành cổ điển. Sự trỗi dậy của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị coi nhẹ. Cho đến nay, hệ sinh thái đã tạo ra bao gồm các công cụ như NFT tiết kiệm, các loại dịch vụ phát trực tuyến ( phòng chat giọng nói, video ngắn, ảnh động ), nền tảng phát hành, v.v. Mặc dù, tôi chưa phát hiện ra dấu hiệu nào cho thấy Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( hiện tại những rào cản ngành ), nhưng sự trỗi dậy này đáng được chú ý.

Nội dung cách mạng tự chủ giai đoạn gặp khó khăn

Web3 nhấn mạnh vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là loại bỏ độc quyền.

Điểm khởi đầu cho mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Thời điểm đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang tập trung vào việc tự kể chuyện nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên cơ sở "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.

STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển chậm lại. Mặc dù đã thực hiện việc đưa nội dung lên blockchain ngay khi dự án ra mắt, nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, kể từ mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020, nó dần tụt lại phía sau. Vị trí dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên blockchain đã được nhường lại cho Mirror. Điểm bán hàng của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện. Người dùng có thể ký tên bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên blockchain, không ai có thể thay đổi. Các người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng có phần giảm xuống, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành nội dung và tiến hành một số hoạt động đúc NFT nội dung.

Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản và sử dụng cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở một cách tuyệt vời. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Sau khi xác nhận quyền sở hữu, nội dung có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Sự rời bỏ của người dùng Mirror về bản chất là 1, so với các nhà điều hành nội dung Web2 truyền thống, không chỉ thiếu khả năng vận hành mà còn, nội dung văn bản, đặc biệt là các bài viết dài, vốn đã thiếu lưu lượng truy cập, là những quân bài bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác rưởi. Cùng thời điểm đó, cũng có các dự án bắt đầu làm nội dung trên chuỗi từ âm thanh và video. Không nói về sự vô hiệu của động lực nội dung, khối lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án khó duy trì. Kinh doanh nội dung chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt để thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn để thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn giản đưa ra một giải pháp công nghệ không thể trở thành một doanh nghiệp.

Vào cuối năm 2013, một dự án dựa trên nội dung khác đã xuất hiện. Bodhi, cũng là một sản phẩm tối giản. Bodhi được truyền cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung với giá cố định, mà thay vào đó áp dụng công nghệ đường cong bonding để bán với giá khác nhau, bán càng nhiều, giá càng cao. Còn có CloudBit, loại bỏ Web2 nội dung lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Cũng có nhiều dự án tương tự, họ đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác nhận quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong thời đại internet, nội dung có thể xác nhận quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ bị chuyển nhượng. Thậm chí trong trường hợp trực tiếp đánh cắp nội dung, thực hiện vi phạm, việc đưa nội dung lên chuỗi không giúp tăng chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản dựa trên giá trị của nội dung vẫn chưa có trường hợp tốt nào.

Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là rất đắt, nhưng người dùng thực sự không quan tâm nhiều đến quyền sở hữu nội dung của chính họ.

Hành trình mới của quyền sở hữu chú ý: Sự phát triển của hệ thống gợi ý nội dung

Sự xuất hiện của STEEM đã khuyến khích và truyền cảm hứng cho một nhóm các blockchain.