Labubu: Kurgusal IP'den Küresel Fenomen Olan Bir Oyuncak

Labubu, 2015 yılında Hong Kong'lu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini harmanlayarak benzersiz bir "çirkin sevimli" stil oluşturmuş, geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst etmiştir.

Bu karakter, ilk olarak bir resimli kitap karakteri olarak niş bir şekilde yayıldı. 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak sürpriz kutularını piyasaya sürdüğünde, sanat çevresinden hızla çıkarak küresel olarak dikkat çeken bir popüler kültür IP'si haline geldi.

2024 Nisan ayında, ünlü bir kadın grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek tanıttı, bu hareket Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına neden oldu ve Tayland pazarındaki fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.

Ardından, birçok uluslararası ünlü yıldız Labubu'yu lüks tasarım çantalarına astı. Bu eylem, onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi ve böylece yeni bir spekülasyon dalgası başlatarak dünya genelinde bir ilgi uyandırdı; piyasa fiyatı da birkaç kat yükseldi.

10 Haziran'da, benzersiz renklere sahip birinci nesil Labubu, bir müzayedede 1,08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, oyuncak şirketinin hisse senedi fiyatının tarihi bir zirveye ulaşmasını sağladı ve şirketin hisse senedi fiyatı bir yıl içinde neredeyse 10 kat arttı; şirketin kurucusu da bu nedenle yerel milyarder oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya genelinde popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlülerin etkisiyle öne çıktı, her ikisi de müzayedelerde rekor fiyatlar kırdı ve her ikisi de halk arasında büyük bir heyecan yarattı. Tek fark, birinin fiziksel varlık, diğerinin ise sanal varlık olması.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da temel konseptlerinde birçok benzerlik olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusunu" tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergilerken, NFT koleksiyoncuları koleksiyonlarını profil resmi olarak ayarlıyor ve her ikisi de güçlü sosyal özellikler taşıyor.

Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Yoğun bir piyasa spekülasyonunun ardından sakinliğe geri dönmek, hatta NFT'ler gibi balon patladıktan sonra değerinin büyük ölçüde düşmesi mi? Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerinin %90'ını kaybetmiş durumda.

Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı benzer eğilimler görebiliyoruz. Örneğin, şirketin ilk hit IP'si, lüks markalar ve sokak markaları ile yapılan iş birlikleri aracılığıyla kıtlık yaratmış, bazı ortak koleksiyonların birim fiyatı on binlerce lirayı aşmış ve karaborsa fiyatları %300 artmıştır. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısalmış, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düşmüştür.

Diğer bir tanınmış IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde yeniden satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar bu şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanma verilerine sahip olmasak da, bazı temsilci IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe döndüğü ve fiyatların önemli bir geri çekilme yaşadığı görülüyor. Bu durum, NFT'lerin gelişim süreciyle oldukça benzerlik gösteriyor.

Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, neredeyse 15.000 yuan'a yükseltilmiş durumda. Bu durum, on yıl önce büyük ilgi gören başka bir trend oyuncak modelini akla getiriyor. O zamanlar, bir lüks markanın işbirliği ürünü 220.000 yuan'a satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatının %30-50'si kadar kalmış durumda. Peki, Labubu böyle bir kaderden kaçınabilir mi?

Tarih sanki bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar ihtişamlı bir hikaye olursa olsun, nihayetinde bir sonu vardır; şu anda bu kuralı yalnızca Bitcoin'in kırabileceği görünüyor.

Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlarına dayandığıdır, oysa NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak değiştirilmesi veya insan müdahalesine açık değildir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de yeni olasılıkları beraberinde getirebilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.