Klasik ekonomik teori, insanların rasyonel davrandığını ve kendi çıkarlarını maksimize etmeye çalıştıklarını öne sürmektedir. Ancak bilimde, insanların sıklıkla irrasyonel davrandığını, duygulara, önyargılara tabi olduğunu ve bilişsel yetenekleri açısından sınırlı olduğunu belirten bir yön bulunmaktadır.
Yeni ForkLog makalesinde, davranışsal ekonominin insanların eylemlerine bakış açısını nasıl değiştirdiği, neden etkili hale geldiği ve hangi zorluklarla karşılaştığı anlatılıyor.
Kökenler: Klasik Teoriden Psikolojiye
Ekonomik teori uzun süre insanın her kararını tartarak ve faydaları değerlendirerek rasyonel bir şekilde hareket ettiği varsayımına dayanıyordu. Klasik modellere göre, bir malın değeri kişinin elindeki miktarına bağlıdır: İlk birim son derece arzuludur, ikincisi daha az, sonrakiler ise neredeyse önemsizdir.
Bu tür fikirler ve matematiksel yöntemler sayesinde bilim insanları ekonominin nasıl çalıştığını açıklamaya çalıştılar. "Ekonomik insan" konsepti olarak bilinen bu yaklaşım, birçok araştırmanın temelini oluşturmuştur. Ancak pratikte insanlar genellikle farklı hareket ederler. Davranışsal ekonomi, bu sapmaları açıklamak için ortaya çıkmış ve kararların sıklıkla duygular, sosyal baskı veya bilişsel çarpıtmalar gibi rastgele ve bağımsız faktörlere bağlı olduğunu göstermiştir.
Davranışın psikolojik yönleri, Adam Smith tarafından "Ahlaki Duygular Teorisi"nde (1759) ele alınmıştır. 20. yüzyılda bilişsel psikoloji gelişmeye başlamış ve irrasyonellikten sapmaların sistematik ve öngörülebilir olduğunu göstermiştir. Davranışsal ekonomi, bireysel davranış analizi ile ekonomik süreçler arasında bir köprü kurarak belirgin bir şekil almıştır. Pazarlar, yatırımlar ve devlet politikası üzerine kaliteli yeni bir bakış açısı sunmuştur.
Bu alandaki en önemli katkılardan biri, Amerikalı araştırmacı Herbert Simon tarafından geliştirilen sınırlı rasyonellik kavramıdır. İnsanların, ideal kararlar almak için gerekli olan tüm bilgilere ve bilişsel kaynaklara nadiren sahip olduklarını göstermiştir. Bunun yerine, karmaşık durumlarda daha hızlı yön bulmalarını sağlayan basitleştirilmiş kurallara güveniyorlar. Onun fikirleri, gerçek insan davranışını analiz etmenin temeli haline geldi ve davranışsal ekonomi alanındaki daha ileri araştırmalara zemin hazırladı.
1979 yılında psikologlar Daniel Kahneman ve Amos Tversky, Risk Altında Karar Analizi: Prospect Teorisi başlıklı bir makale yayınlayarak perspektif teorisinin temelini attılar. Bu teori, insanların bilinen sonuç olasılıklarıyla alternatifler arasında nasıl seçim yaptığını tanımlar. Buna göre bireyler, kazançları ve kayıpları bir referans noktasına göre öznel olarak değerlendirir, düşük olasılıklı olayları abartırken yüksek olasılıklı olanları ise küçümserler.
Kahneman ve Tversky, kayıpların eşdeğer kazançlarla karşılaştırıldığında daha duygusal bir şekilde algılandığını gösterdiler: $100 kaybı, onların elde edilmesinden duyulan mutluluktan daha fazla rahatsızlık yaratır. Seçim de çerçeveleme — bilginin sunum şekli — ile ilgilidir. Örneğin, insanlar "%90 başarı" ile ilgili bir işlemi, "%10 risk" olan bir işlemden daha çok tercih ederler, oysa her iki seçenek de aynıdır. Beklenti teorisi, rasyonellik anlayışını değiştirmiştir ve davranışsal ekonominin temelini oluşturmuştur.
Amerikalı ekonomist Richard Thaler, davranışsal ekonominin en önemli yaygınlaştırıcılarından biridir ve çevredeki küçük değişikliklerin insanların davranışları üzerinde nasıl önemli etkiler yaratabileceğini göstererek bilime önemli katkılarda bulunmuştur. Onun "nudge" (nudge) kavramı, doğru bir şekilde düzenlenmiş teşviklerin - örneğin, emeklilik programına otomatik kayıt veya kafeteryada sağlıklı yiyeceklerin göz hizasında yerleştirilmesi - insanların özgür seçim haklarını ihlal etmeden daha avantajlı kararlar almalarını yönlendirebileceğini öne sürmektedir.
Thaler ayrıca sınırlı rasyonellik, sosyal tercihleri ve öz kontrol sorunlarını araştırdı ve insanların sık sık uzun vadeli çıkarlarına aykırı hareket ettiğini vurguladı. 2017 yılında Nobel Ödülü'ne layık görüldü ve ödül parasını "olabildiğince irrasyonel bir şekilde harcayacağını" şaka yollu belirtti, böylece on yıllardır incelediği insan doğasını örneklemiş oldu.
Bir diğer önemli alan, irrasyonelliğin özellikle belirgin şekilde ortaya çıktığı finansal piyasalara davranışsal ilkelerin uygulanması olmuştur. 2013 Nobel Ödülü sahibi Robert Shiller, aşırı iyimserlik veya panik gibi psikolojik faktörlerin, piyasa balonları ve krizlerin oluşmasına nasıl yol açtığını göstermiştir. 1990'ların sonlarındaki dot-com balonunun ve 2008 mortgage krizinin analizi, piyasaların her zaman etkin olmadığını ortaya koymuştur. Shiller, yatırımcıların davranışlarını şekillendiren ve heyecan veya korku dalgalarını doğuran "anlatı ekonomileri" - hikayeler ve beklentelerin rolünü vurgulamıştır.
İşte irrasyonellik: nasıl hata yapıyoruz
Davranışsal ekonomi açısından, insan kararları sıklıkla psikolojik, duygusal ve sosyal faktörler nedeniyle rasyonel modellerden sapar. Bu sapmalar rastgele değildir, sistematik ve öngörülebilirdir, bu da onların ekonomik davranış üzerindeki etkisini analiz etmeyi mümkün kılar.
Yönelimin temelini, insanların neden irrasyonel davrandığını ve bu özelliklerin günlük kararlar, alışverişten yatırımlara kadar nasıl ortaya çıktığını açıklayan birkaç ana fikir oluşturdu.
sınırlı rasyonellik. İnsanlar her zaman en iyi kararları veremezler, çünkü bilgi, zaman veya bilişsel yetenekler gibi kısıtlamalara sahiptirler. ( basit karar alma kuralları ) kullanarak sezgisel olarak kararlar alırlar; bu da hatalara yol açabilir. Örneğin, Kahneman araştırmalarında öğrencilere bir bilmece sordu: "Bir beyzbol sopası ve top birlikte 1 dolar 10 sent eder. Sopa, topun fiyatından 1 dolar daha fazladır. Topun fiyatı nedir?" Çoğu hızlıca "10 sent" yanıtını verdi, oysa doğru cevap 5 senttir. Bu, insanların genellikle sezgisel olarak kararlar aldığını ve ardından bunların doğruluğunu kontrol ettiğini gösterir. Heuristikler sıklıkla bilişsel çarpıtmaların — aşırı güven, mevcut duruma eğilim veya bağlanma etkisi gibi düşüncedeki sistematik hataların — nedeni olabilmektedir ve bu da karar alma süreçlerinde önemli bir rol oynamaktadır;
duygular ve sosyal faktörler. Duygular, sosyal normlar ve çevrenin baskısı seçimleri etkiler. Örneğin, Western Electric şirketinde yapılan bir deney, işçilerin verimliliğinin aydınlatmanın değiştirilmesi (artırılması, azaltılması veya başlangıç seviyesine geri dönülmesi) nedeniyle değil, araştırmacıların sorular sorduğu ve göstergeleri izlediği için çalışanların dikkatini hissetmelerinin etkisiyle arttığını göstermiştir;
piyasa verimsizliği. Piyasa katılımcılarının irrasyonel davranışları yanlış fiyatlamalara, irrasyonel yatırım kararlarına ve piyasa anomallerine yol açar. Thaler, Ocak etkisi veya momentum etkisi gibi fenomenlerin, aşırı güven veya sürü davranışı gibi bilişsel çarpıtmalar nedeniyle ortaya çıktığını göstermiştir. Bu anomaller, fiyatların her zaman mevcut tüm bilgileri yansıttığını varsayan etkin piyasa hipotezine ters düşmektedir.
Davranışsal ekonomi psikolojiden ilham aldı, ancak ilkelerini ekonomik süreçlere uygulayarak, irrasyonelliğin piyasalara, politikalara ve bireysel kararlara nasıl etki ettiğini analiz etti.
Heuristikler: aklımızın tuzakları
Heuristikler, insanların belirsizlik koşullarında hızlı kararlar almak için deneyim veya sezgiye dayanarak kullandıkları basitleştirilmiş düşünme stratejileridir. Ancak, karmaşık bilgileri basitleştirerek önemli detayları göz ardı etme veya belirli faktörleri aşırı değerlendirme nedeniyle bilişsel çarpıtmalarla sonuçlanabilirler. Tüm bunlar yanlış yargılara yol açar.
Heuristik ve bilişsel çarpıtmaların sayısı çok fazladır ve araştırmacılar düzenli olarak yenilerini belirlemektedir. Bunlardan sadece bazılarını sıralayalım:
bağlanma etkisi. İnsanlar, ilk aldıkları bilgiye dayanma eğilimindedirler, bu bilgi alakasız olsa bile. Örneğin, bir otomobil satın alırken satıcı önce 3 milyon fiyatı söyler ve ardından 2,5 milyona indirim teklif ederse, alıcı bu durumu avantajlı bir anlaşma olarak düşünebilir, oysa aracın piyasa fiyatı 2 milyondur;
yansıma etkisi. İnsanlar kazançlarda riski kaçınırken, kayıplarda riski ararlar. Örneğin, çoğu kişi garantili $300 kazancı, $400 kazanma şansının %80 olmasını tercih eder, ancak garantili $300 kaybına karşı $400 kaybetme riskini %80 tercih eder;
statükoya eğilim. İnsanlar, değişikliklerin daha karlı olabileceği durumlarda bile mevcut durumu korumayı tercih ederler. Bilinmeyenden korktukları için insanlar, daha karlı varlıklara yatırım yapma fırsatına rağmen, düşük getirili bir banka hesabında paralarını tutmaya devam ederler;
sahiplik etkisi. İnsanlar sahip oldukları şeylere büyük değer verirler. Eski bir arabanın sahibi, onu güvenilir bulduğu ve ona alıştığı için piyasa fiyatına satmayı reddedebilir;
çerçeveleme etkisi. Soru veya teklifin formülasyonu, tercihi etkiler: alıcılar, her iki tanım da aynı olmasına rağmen, "%95 yağsız" olarak tanımlanan eti, "%5 yağlı" olarak tanımlanan etten daha fazla tercih eder.
erişim heuristiği. İnsanlar bir olayın olasılığını, örnekleri ne kadar kolay hatırlayabildiklerine dayanarak değerlendirir. Örneğin, felaket haberlerinden sonra insanlar uçmaktan daha fazla korkar;
temsilciliğin sezgisi. İnsanlar bir olayın olasılığını, istatistikleri göz ardı ederek, stereotiplere veya tipik bir durumla benzerliğe dayanarak değerlendirir. Örneğin, bir çalışan işe alırken, işveren "başarılı bir yönetici gibi görünen" bir adayı seçebilir, oysa adayın deneyimi diğerlerinden daha az ilgili olabilir;
oyuncu hatası. İnsanlar rastgele olaylar üzerinde etkili olabileceklerine inanıyorlar. Kumarhanedeki oyuncu, makinedeki düğmelere basma "stratejisinin" kazanma şansını artırdığını düşünüyor, oysa sonuç rastgelelikle belirleniyor.
Bu düşünce özelliklerine dayanarak, davranışsal ekonomi ekonomik davranışın sadece fayda hesaplaması değil, aynı zamanda psikoloji, duygular ve sosyal normların karmaşık bir etkileşimi olduğunu göstermeye çalışmaktadır.
Teşvik mi yoksa manipülasyon mu? Etik ve tartışmalar
Davranışsal ekonomi, genellikle geleneksel ekonomik teorinin savunucularından gelen eleştirilerden kaçınamamıştır. Milton Friedman, Gary Becker ve Eugene Fama gibi bilim insanları, insanların rekabet koşullarında hareket ederken ve bilgiye erişim sağlarken, her ne kadar her zaman mükemmel olmasa da, yine de rasyonel davranışa yaklaşacaklarını düşünmektedirler.
Friedman, çalışmalarında ekonomik modellerin davranışı tam olarak tanımlamaması gerektiğini, eğer piyasa sonuçlarını başarılı bir şekilde tahmin edebiliyorsa, vurgulamıştır. Etkin Piyasa Hipotezi'nin yazarı olarak bilinen Fama, davranışsal ekonomistler tarafından işaret edilen anomali ve sapmaların genellikle rasyonel faktörler veya veri eksikliği ile açıklandığını, sistematik irrasyonellikle değil, savunmuştur. Geleneksel teorilerin destekçilerine göre, dinamikleri ve öğrenme fırsatları ile gerçek piyasa, insanların optimal kararlar almalarını sağlayacak şekilde hareket eder, bu da deneylere dayanan davranışsal ekonominin sonuçlarının karmaşık durumlara tam olarak uygulanabilir olmadığını gösterir.
Eleştirmenlerin şüpheciliği, davranışsal ekonomi alanında kullanılan yöntemlere de yöneliktir. Bu alandaki birçok araştırmanın temelini oluşturan deneyler ve anketler, sistematik çarpımalara maruz kalabilir. Katılımcılar önyargı veya stratejik davranış sergileyebilir ve verdikleri yanıtlar her zaman gerçek tercihlerini yansıtmayabilir.
Geleneksel ekonomi, gerçek eylemlerle ortaya çıkan belirlenmiş tercihlere — anketler sırasında beyan edilenler yerine — vurgu yapar. David K. Levin, Is Behavioral Economics Doomed? (2012) kitabında, deney katılımcılarının yetersiz motivasyon sorununun sonuçların güvenilirliğini düşürebileceğine işaret etmektedir. Levin ayrıca, davranışsal ekonomiyi her yeni olgu için yeni bir teori oluşturma eğilimi nedeniyle eleştirmiştir; bunun yerine tek bir açıklayıcı modele ulaşmaya çalışmalıdır.
Bir başka tartışmalı konu etikle ilgilidir. Psikolog Nick Chater, Thaler'in önerdiği "itme" kavramının, insanların seçimlerinin yönlendirildiğini anlamadıkları durumlarda manipülasyon çağrısı olarak algılanabileceği konusunda endişelerini dile getirmiştir. Bu mesele, özgür irade ile psikolojik mekanizmalar aracılığıyla kararları iyileştirme çabaları arasındaki ikilemi yansıtır. Böylece, davranışsal ekonomi, başarılarına rağmen, insan davranışının doğası ve onun incelenme yöntemleri üzerine farklı görüşlerin çarpıştığı gergin tartışmalar alanı olmaya devam etmektedir.
İnsan yüzlü ekonomi: Sırada ne var?
Davranışsal ekonomi, nöroekonomi (karar verme sürecinde beyin incelemesi), davranışsal finans ve büyük veri analizi gibi diğer disiplinlerle entegre olarak aktif bir şekilde gelişmektedir. Yapay zeka kullanımı, gerçek zamanlı davranışları inceleyerek daha doğru modeller oluşturmayı mümkün kılmaktadır.
Birçok ülke, sosyal sorunları çözmek için okul yaklaşımını uygulayan özel birimler oluşturuyor (, örneğin, Birleşik Krallık'taki Davranışsal İçgörüler Takımı ): vergi disiplininin artırılması veya çevresel davranışın iyileştirilmesi. Pazarlamada, talep oluşturmak için davranışsal ilkeler aktif olarak uygulanıyor: fiyatlandırmada bağlama etkisi (, "ilk" fiyat üzerinden indirimler ), kayıplardan kaçınma — sınırlı süreli promosyonlarda ( "İki yer kaldı!" ) ve toplumsal etki — yorumlar ve değerlendirmelerde ( "Müşterilerin %90'ı tavsiye ediyor" ). Dijital tasarım ve finans da seçimleri basitleştirerek itme stratejisini kullanıyor (, otomatik abonelikler, sezgisel arayüzler ) ve katılımı artırarak.
Davranışsal ekonomi, insanı rasyonel bir makine olarak değil, kararlarını psikoloji, duygular ve sosyal faktörler tarafından şekillenen karmaşık bir varlık olarak ele alır. İnsanların neden irrasyonel davrandığını açıklamakla kalmaz, aynı zamanda onların istekleri ve eylemleri üzerinde kontrol sağlamak için araçlar da sunar.
Devlet politikalarındaki teşviklerden finansal krizlerin analizine kadar, davranışsal ekonominin fikirleri gerçek süreçlerde uygulanmakta ve özgür seçim ile yönlendirilmiş davranış arasındaki denge üzerine tartışmaları teşvik etmektedir. Bu alan, belirsizlik koşullarında insan, kurumlar ve ekonomi etkileşimine dair benzersiz bir bakış açısı sunarak etkili olmaya devam etmektedir.
Metin: Anastasia O.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Manipülasyon Bilimi
Klasik ekonomik teori, insanların rasyonel davrandığını ve kendi çıkarlarını maksimize etmeye çalıştıklarını öne sürmektedir. Ancak bilimde, insanların sıklıkla irrasyonel davrandığını, duygulara, önyargılara tabi olduğunu ve bilişsel yetenekleri açısından sınırlı olduğunu belirten bir yön bulunmaktadır.
Yeni ForkLog makalesinde, davranışsal ekonominin insanların eylemlerine bakış açısını nasıl değiştirdiği, neden etkili hale geldiği ve hangi zorluklarla karşılaştığı anlatılıyor.
Kökenler: Klasik Teoriden Psikolojiye
Ekonomik teori uzun süre insanın her kararını tartarak ve faydaları değerlendirerek rasyonel bir şekilde hareket ettiği varsayımına dayanıyordu. Klasik modellere göre, bir malın değeri kişinin elindeki miktarına bağlıdır: İlk birim son derece arzuludur, ikincisi daha az, sonrakiler ise neredeyse önemsizdir.
Bu tür fikirler ve matematiksel yöntemler sayesinde bilim insanları ekonominin nasıl çalıştığını açıklamaya çalıştılar. "Ekonomik insan" konsepti olarak bilinen bu yaklaşım, birçok araştırmanın temelini oluşturmuştur. Ancak pratikte insanlar genellikle farklı hareket ederler. Davranışsal ekonomi, bu sapmaları açıklamak için ortaya çıkmış ve kararların sıklıkla duygular, sosyal baskı veya bilişsel çarpıtmalar gibi rastgele ve bağımsız faktörlere bağlı olduğunu göstermiştir.
Davranışın psikolojik yönleri, Adam Smith tarafından "Ahlaki Duygular Teorisi"nde (1759) ele alınmıştır. 20. yüzyılda bilişsel psikoloji gelişmeye başlamış ve irrasyonellikten sapmaların sistematik ve öngörülebilir olduğunu göstermiştir. Davranışsal ekonomi, bireysel davranış analizi ile ekonomik süreçler arasında bir köprü kurarak belirgin bir şekil almıştır. Pazarlar, yatırımlar ve devlet politikası üzerine kaliteli yeni bir bakış açısı sunmuştur.
Bu alandaki en önemli katkılardan biri, Amerikalı araştırmacı Herbert Simon tarafından geliştirilen sınırlı rasyonellik kavramıdır. İnsanların, ideal kararlar almak için gerekli olan tüm bilgilere ve bilişsel kaynaklara nadiren sahip olduklarını göstermiştir. Bunun yerine, karmaşık durumlarda daha hızlı yön bulmalarını sağlayan basitleştirilmiş kurallara güveniyorlar. Onun fikirleri, gerçek insan davranışını analiz etmenin temeli haline geldi ve davranışsal ekonomi alanındaki daha ileri araştırmalara zemin hazırladı.
1979 yılında psikologlar Daniel Kahneman ve Amos Tversky, Risk Altında Karar Analizi: Prospect Teorisi başlıklı bir makale yayınlayarak perspektif teorisinin temelini attılar. Bu teori, insanların bilinen sonuç olasılıklarıyla alternatifler arasında nasıl seçim yaptığını tanımlar. Buna göre bireyler, kazançları ve kayıpları bir referans noktasına göre öznel olarak değerlendirir, düşük olasılıklı olayları abartırken yüksek olasılıklı olanları ise küçümserler.
Kahneman ve Tversky, kayıpların eşdeğer kazançlarla karşılaştırıldığında daha duygusal bir şekilde algılandığını gösterdiler: $100 kaybı, onların elde edilmesinden duyulan mutluluktan daha fazla rahatsızlık yaratır. Seçim de çerçeveleme — bilginin sunum şekli — ile ilgilidir. Örneğin, insanlar "%90 başarı" ile ilgili bir işlemi, "%10 risk" olan bir işlemden daha çok tercih ederler, oysa her iki seçenek de aynıdır. Beklenti teorisi, rasyonellik anlayışını değiştirmiştir ve davranışsal ekonominin temelini oluşturmuştur.
Amerikalı ekonomist Richard Thaler, davranışsal ekonominin en önemli yaygınlaştırıcılarından biridir ve çevredeki küçük değişikliklerin insanların davranışları üzerinde nasıl önemli etkiler yaratabileceğini göstererek bilime önemli katkılarda bulunmuştur. Onun "nudge" (nudge) kavramı, doğru bir şekilde düzenlenmiş teşviklerin - örneğin, emeklilik programına otomatik kayıt veya kafeteryada sağlıklı yiyeceklerin göz hizasında yerleştirilmesi - insanların özgür seçim haklarını ihlal etmeden daha avantajlı kararlar almalarını yönlendirebileceğini öne sürmektedir.
Thaler ayrıca sınırlı rasyonellik, sosyal tercihleri ve öz kontrol sorunlarını araştırdı ve insanların sık sık uzun vadeli çıkarlarına aykırı hareket ettiğini vurguladı. 2017 yılında Nobel Ödülü'ne layık görüldü ve ödül parasını "olabildiğince irrasyonel bir şekilde harcayacağını" şaka yollu belirtti, böylece on yıllardır incelediği insan doğasını örneklemiş oldu.
Bir diğer önemli alan, irrasyonelliğin özellikle belirgin şekilde ortaya çıktığı finansal piyasalara davranışsal ilkelerin uygulanması olmuştur. 2013 Nobel Ödülü sahibi Robert Shiller, aşırı iyimserlik veya panik gibi psikolojik faktörlerin, piyasa balonları ve krizlerin oluşmasına nasıl yol açtığını göstermiştir. 1990'ların sonlarındaki dot-com balonunun ve 2008 mortgage krizinin analizi, piyasaların her zaman etkin olmadığını ortaya koymuştur. Shiller, yatırımcıların davranışlarını şekillendiren ve heyecan veya korku dalgalarını doğuran "anlatı ekonomileri" - hikayeler ve beklentelerin rolünü vurgulamıştır.
İşte irrasyonellik: nasıl hata yapıyoruz
Davranışsal ekonomi açısından, insan kararları sıklıkla psikolojik, duygusal ve sosyal faktörler nedeniyle rasyonel modellerden sapar. Bu sapmalar rastgele değildir, sistematik ve öngörülebilirdir, bu da onların ekonomik davranış üzerindeki etkisini analiz etmeyi mümkün kılar.
Yönelimin temelini, insanların neden irrasyonel davrandığını ve bu özelliklerin günlük kararlar, alışverişten yatırımlara kadar nasıl ortaya çıktığını açıklayan birkaç ana fikir oluşturdu.
Davranışsal ekonomi psikolojiden ilham aldı, ancak ilkelerini ekonomik süreçlere uygulayarak, irrasyonelliğin piyasalara, politikalara ve bireysel kararlara nasıl etki ettiğini analiz etti.
Heuristikler: aklımızın tuzakları
Heuristikler, insanların belirsizlik koşullarında hızlı kararlar almak için deneyim veya sezgiye dayanarak kullandıkları basitleştirilmiş düşünme stratejileridir. Ancak, karmaşık bilgileri basitleştirerek önemli detayları göz ardı etme veya belirli faktörleri aşırı değerlendirme nedeniyle bilişsel çarpıtmalarla sonuçlanabilirler. Tüm bunlar yanlış yargılara yol açar.
Heuristik ve bilişsel çarpıtmaların sayısı çok fazladır ve araştırmacılar düzenli olarak yenilerini belirlemektedir. Bunlardan sadece bazılarını sıralayalım:
Bu düşünce özelliklerine dayanarak, davranışsal ekonomi ekonomik davranışın sadece fayda hesaplaması değil, aynı zamanda psikoloji, duygular ve sosyal normların karmaşık bir etkileşimi olduğunu göstermeye çalışmaktadır.
Teşvik mi yoksa manipülasyon mu? Etik ve tartışmalar
Davranışsal ekonomi, genellikle geleneksel ekonomik teorinin savunucularından gelen eleştirilerden kaçınamamıştır. Milton Friedman, Gary Becker ve Eugene Fama gibi bilim insanları, insanların rekabet koşullarında hareket ederken ve bilgiye erişim sağlarken, her ne kadar her zaman mükemmel olmasa da, yine de rasyonel davranışa yaklaşacaklarını düşünmektedirler.
Friedman, çalışmalarında ekonomik modellerin davranışı tam olarak tanımlamaması gerektiğini, eğer piyasa sonuçlarını başarılı bir şekilde tahmin edebiliyorsa, vurgulamıştır. Etkin Piyasa Hipotezi'nin yazarı olarak bilinen Fama, davranışsal ekonomistler tarafından işaret edilen anomali ve sapmaların genellikle rasyonel faktörler veya veri eksikliği ile açıklandığını, sistematik irrasyonellikle değil, savunmuştur. Geleneksel teorilerin destekçilerine göre, dinamikleri ve öğrenme fırsatları ile gerçek piyasa, insanların optimal kararlar almalarını sağlayacak şekilde hareket eder, bu da deneylere dayanan davranışsal ekonominin sonuçlarının karmaşık durumlara tam olarak uygulanabilir olmadığını gösterir.
Eleştirmenlerin şüpheciliği, davranışsal ekonomi alanında kullanılan yöntemlere de yöneliktir. Bu alandaki birçok araştırmanın temelini oluşturan deneyler ve anketler, sistematik çarpımalara maruz kalabilir. Katılımcılar önyargı veya stratejik davranış sergileyebilir ve verdikleri yanıtlar her zaman gerçek tercihlerini yansıtmayabilir.
Geleneksel ekonomi, gerçek eylemlerle ortaya çıkan belirlenmiş tercihlere — anketler sırasında beyan edilenler yerine — vurgu yapar. David K. Levin, Is Behavioral Economics Doomed? (2012) kitabında, deney katılımcılarının yetersiz motivasyon sorununun sonuçların güvenilirliğini düşürebileceğine işaret etmektedir. Levin ayrıca, davranışsal ekonomiyi her yeni olgu için yeni bir teori oluşturma eğilimi nedeniyle eleştirmiştir; bunun yerine tek bir açıklayıcı modele ulaşmaya çalışmalıdır.
Bir başka tartışmalı konu etikle ilgilidir. Psikolog Nick Chater, Thaler'in önerdiği "itme" kavramının, insanların seçimlerinin yönlendirildiğini anlamadıkları durumlarda manipülasyon çağrısı olarak algılanabileceği konusunda endişelerini dile getirmiştir. Bu mesele, özgür irade ile psikolojik mekanizmalar aracılığıyla kararları iyileştirme çabaları arasındaki ikilemi yansıtır. Böylece, davranışsal ekonomi, başarılarına rağmen, insan davranışının doğası ve onun incelenme yöntemleri üzerine farklı görüşlerin çarpıştığı gergin tartışmalar alanı olmaya devam etmektedir.
İnsan yüzlü ekonomi: Sırada ne var?
Davranışsal ekonomi, nöroekonomi (karar verme sürecinde beyin incelemesi), davranışsal finans ve büyük veri analizi gibi diğer disiplinlerle entegre olarak aktif bir şekilde gelişmektedir. Yapay zeka kullanımı, gerçek zamanlı davranışları inceleyerek daha doğru modeller oluşturmayı mümkün kılmaktadır.
Birçok ülke, sosyal sorunları çözmek için okul yaklaşımını uygulayan özel birimler oluşturuyor (, örneğin, Birleşik Krallık'taki Davranışsal İçgörüler Takımı ): vergi disiplininin artırılması veya çevresel davranışın iyileştirilmesi. Pazarlamada, talep oluşturmak için davranışsal ilkeler aktif olarak uygulanıyor: fiyatlandırmada bağlama etkisi (, "ilk" fiyat üzerinden indirimler ), kayıplardan kaçınma — sınırlı süreli promosyonlarda ( "İki yer kaldı!" ) ve toplumsal etki — yorumlar ve değerlendirmelerde ( "Müşterilerin %90'ı tavsiye ediyor" ). Dijital tasarım ve finans da seçimleri basitleştirerek itme stratejisini kullanıyor (, otomatik abonelikler, sezgisel arayüzler ) ve katılımı artırarak.
Davranışsal ekonomi, insanı rasyonel bir makine olarak değil, kararlarını psikoloji, duygular ve sosyal faktörler tarafından şekillenen karmaşık bir varlık olarak ele alır. İnsanların neden irrasyonel davrandığını açıklamakla kalmaz, aynı zamanda onların istekleri ve eylemleri üzerinde kontrol sağlamak için araçlar da sunar.
Devlet politikalarındaki teşviklerden finansal krizlerin analizine kadar, davranışsal ekonominin fikirleri gerçek süreçlerde uygulanmakta ve özgür seçim ile yönlendirilmiş davranış arasındaki denge üzerine tartışmaları teşvik etmektedir. Bu alan, belirsizlik koşullarında insan, kurumlar ve ekonomi etkileşimine dair benzersiz bir bakış açısı sunarak etkili olmaya devam etmektedir.
Metin: Anastasia O.