ラブブ：架空のIPから世界的現象となったトレンド玩具

Labubuは2015年に香港のアーティストによって創作された架空のIPキャラクターで、ある有名なおもちゃ会社のシリーズに所属しています。そのデザインは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させており、独特の"ブサカワ"スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。

このキャラクターはもともと絵本のキャラクターとしてマイナーに広まり、2019年におもちゃ会社とコラボしてブラインドボックスを発売した後、アート界から一気に世界的な注目を集めるトレンド玩具IPに成長しました。

2024年4月、ある有名な女性アイドルグループのメンバーがSNSでLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と呼んだことで、東南アジアで購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の7倍にまで高騰しました。

その後、多くの国際的に有名なセレブがLabubuを高級ブランドのバッグに掛け、この行為によってそれが普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと昇華され、新たなブームを引き起こし、世界中で熱狂的に支持され、その市場価格も数倍に高騰しました。

6月10日、独特な色合いの初代Labubuがあるオークションで108万元の高値で落札され、この事件が玩具会社の株価を歴史的高値に押し上げ、1年で株価が約10倍に上昇しました。会社の創業者もこの結果、地元の富豪となりました。

この現象は、数年前に世界的に流行したNFTを思い起こさせます。どちらも有名人効果によって人気を博し、オークションで天文学的な価格を記録し、国民的な熱狂を引き起こしました。唯一の違いは、一方は実物資産であり、もう一方は仮想資産であることです。

深く分析すると、両者のコア理念には多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアの普及に依存しており、Labubuファンはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを披露し、NFTコレクターはコレクションをアイコンに設定するなど、強いソーシャル属性を持っています。

では、LabubuはNFTの二の舞になるのでしょうか？盛り上がった市場の投機を経て、最終的には静けさに戻り、果たしてNFTのようにバブルが弾けた後に価値が大幅に減少するのでしょうか？かつて100万ドルの価値があったNFTのアバターは、今では90%の価値を失っています。

そのおもちゃ会社の他のクラシックなIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの似たようなトレンドが見えてきます。例えば、会社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、転売市場では300%のプレミアムがついていました。しかし、新しいシリーズの熱気の周期は6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルは価格がピーク時の半分になっています。

別の有名なIPは供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。

私たちはその会社のすべてのIPの価格変動データを持っていませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは一般的に平静に戻り、価格もかなりの回撤が見られました。これはNFTの発展の軌跡とかなり似ています。

現在、中古市場では、元の価格が599元のLabubuが約1.5万元にまで高騰しています。この現象は、十数年前に一時的に人気を博した別のトレンド玩具を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボ商品は22万元という高値で取引されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%にまで落ち込んでいます。それでは、Labubuはこのような運命を避けることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語でも、終わりがあるようです。現時点では、ビットコインだけがこの法則を打破できるようです。

注目すべきは、Labubuの希少性が主に公式の説明によって形作られているのに対し、NFTは自然に絶対的な希少性を持ち、技術的に改ざんや人為的な介入が不可能であることです。この観点から、NFTとLabubuの結びつきは新たな可能性をもたらすかもしれませんが、これはまた別の議論の余地があります。