Paradigmes, opportunités et défis des applications grand public Web3

Récemment, le sentiment du marché est morose, alors que les avantages politiques se concrétisent progressivement mais ne répondent pas aux attentes, et qu'une série de Memecoins de célébrités épuise la liquidité du marché de la spéculation cryptographique. Cette vague de spéculation cryptographique, qui dure depuis deux ans et est alimentée par un retour de liquidité positif sur le plan macroéconomique, semble toucher à sa fin. De plus en plus d'investisseurs et de fidèles commencent à réfléchir au prochain récit de valeur de l'industrie Web3, et le domaine des applications de consommation Web3 devient le point focal de nombreuses discussions. Ce n'est qu'avec une adoption massive de plus d'applications de consommation que cet écosystème sur-construit en infrastructure pourra réellement attirer des utilisateurs et créer une valeur commerciale durable.

Cet article fera un aperçu des paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 actuelles et examinera les opportunités et les défis de chacun.

Définition des applications consommateurs Web3

Les applications pour consommateurs, c'est-à-dire les applications logicielles destinées aux consommateurs ordinaires plutôt qu'aux utilisateurs professionnels. Ouvrez l'App Store, toutes les applications qui s'y trouvent appartiennent à cette catégorie. Les applications Web3 pour consommateurs désignent celles qui possèdent des caractéristiques Web3 et qui sont destinées aux consommateurs.

Selon les catégories de l'App Store, nous pouvons diviser l'ensemble du secteur des applications grand public en 10 catégories, chacune ayant différents sous-segments. Avec la maturité du marché, de nombreux nouveaux produits, pour trouver des points de vente différenciés, combinent dans une certaine mesure plusieurs caractéristiques, mais nous pouvons toujours les classer simplement selon leurs points de vente principaux.

Paradigmes dominants des applications consommateurs Web3 et leurs opportunités et défis

Il existe actuellement trois paradigmes d'applications consommateurs Web3 courants :

1. Optimiser les problèmes des applications consommateurs traditionnelles en utilisant les caractéristiques technologiques des infrastructures Web3.

Ce paradigme vise à tirer parti des caractéristiques techniques des infrastructures Web3 pour renforcer l'avantage concurrentiel des produits ou fournir de nouveaux services. Cela se manifeste principalement de deux manières :

Protection de la vie privée et souveraineté des données optimales

Point d'opportunité :

• La confidentialité est toujours la principale mélodie de l'innovation des infrastructures Web3.
• Offrir aux utilisateurs la souveraineté des données, les informations personnelles et privées pouvant être directement hébergées sur des appareils locaux de confiance.
• De nombreux projets se revendiquent comme décentralisés, tels que les médias sociaux décentralisés, les grands modèles d'IA, les sites de vidéos, etc.

Point difficile :

• L'importance accordée à la vie privée par les consommateurs nécessite le déclenchement d'événements massifs de violation de la vie privée, les lois et règlements pouvant atténuer efficacement le problème.
• Une emphase excessive sur la protection de la vie privée pourrait ébranler les modèles commerciaux dominants, rendant difficile la conception de modèles commerciaux durables.

Environnement d'exécution fiable global à faible coût et disponible 24h/24

Opportunité :

• De nombreux L1 et L2 offrent aux développeurs un environnement d'exécution de programmes multi-fiables, nouveau, mondial et fonctionnant 24h/24.
• Réduire efficacement le coût de confiance et le coût de développement des affaires collaboratives multi-parties.

Difficulté :

• Les cas d'utilisation sont assez stricts, se concentrant principalement sur le secteur des services financiers.

2. Utiliser des actifs cryptographiques pour concevoir de nouvelles stratégies de marketing, des programmes de fidélisation des utilisateurs ou des modèles commerciaux.

Ce paradigme vise à accroître l'avantage concurrentiel des produits dans des scénarios matures en introduisant des attributs Web3. Cela se manifeste principalement dans trois aspects :

Réduire le coût d'acquisition client grâce à des activités de marketing basées sur des tokens comme l'Airdrop.

Point d'opportunité :

• Tirer parti des hautes propriétés financières des tokens pour réduire les risques des projets précoces
• Comparé à l'achat direct de trafic, utiliser des tokens pour la capture des utilisateurs est plus rentable.

Difficulté :

• Le coût de conversion des utilisateurs de départ est très élevé, la plupart étant des spéculateurs en cryptomonnaie.
• Le rendement marginal de l'acquisition de clients par airdrop diminue progressivement.

Programme de fidélité des utilisateurs basé sur X to Earn

Opportunité :

• Utiliser les attributs financiers des tokens pour réduire les coûts de rétention et d'activation.
• Basez les comportements clés des utilisateurs sur des récompenses en Token pour établir un programme de fidélité utilisateur

Difficulté :

• L'attention des utilisateurs se déplace des fonctionnalités du produit vers le taux de rendement, ce qui nuit au développement du produit.
• Le taux de rendement est basé sur le prix du Token, ce qui crée une pression sur la gestion de la capitalisation boursière.

Monétiser directement les attributs financiers des Tokens

Point d'opportunité :

• Fournir de nouveaux modèles commerciaux, les projets peuvent réaliser des bénéfices directement par la vente de tokens

Difficulté :

• Modèles commerciaux non durables, à long terme, ils entraîneront un conflit d'intérêts entre les promoteurs du projet et les utilisateurs.

3. Servir entièrement les utilisateurs natifs du Web3, en résolvant les points de douleur uniques de cette partie des utilisateurs

Ce paradigme se concentre sur le service des utilisateurs natifs du Web3. Il se divise principalement en deux catégories :

Construire un nouveau récit, autour des éléments de valeur inexploités des utilisateurs natifs de Web3 pour un design de monétisation.

Point d'opportunité :

• Fournir de nouveaux actifs spéculatifs pour les utilisateurs natifs de Web3
• Avoir un pouvoir de fixation des prix sur certains actifs dès le début du projet, obtenant des profits de monopole.

Point difficile :

• Dépendre des ressources de l'équipe, nécessite le soutien d'un pouvoir de "tarification" des actifs cryptographiques.
• Le pouvoir de prix des actifs cryptographiques se déplace dynamiquement entre différents groupes, nécessitant une compréhension aiguë des tendances.

Fournir de nouveaux produits outillés pour répondre aux besoins non satisfaits des utilisateurs natifs de Web3.

Opportunité :

• Avec la popularité croissante des cryptomonnaies, l'expansion de la base d'utilisateurs ouvre la voie à une segmentation des utilisateurs.
• Se concentrer sur les besoins réels, atteindre facilement la correspondance produit-marché

Difficulté :

• Cycle de construction long, difficulté de financement au début
• Il faut garder patience dans le mythe de la richesse et rester fidèle à ses principes.

Ces trois paradigmes ne sont pas complètement indépendants, de nombreux projets peuvent posséder simultanément plusieurs caractéristiques. Les entrepreneurs d'applications consommateurs Web3 devraient évaluer de manière globale leurs avantages et leurs besoins, et choisir le paradigme le plus adapté.